Créer un format éditorial capable de divertir, démystifier et engager des millions de spectateurs
Une série d'interviews pensée pour révéler la personnalité des créatrices MYM à travers des échanges spontanés, mêlant pop culture, humour et sujets de société.
Le contexte
Si MYM est avant tout une plateforme permettant aux créateurs de vivre de leurs contenus, la marque souhaite également mettre en avant les femmes et les hommes qui se cachent derrière ces profils.
Avec Behind The Feed, nous avons imaginé un format d'interview capable de dépasser les clichés liés aux métiers des TDS (travailleur et travailleuse du sexe).
Chaque épisode invite une créatrice à répondre à une série de questions mêlant anecdotes personnelles, pop culture, cinéma, musique, réseaux sociaux et sujets plus sensibles.
Le résultat est un format authentique, divertissant et accessible, pensé autant pour faire découvrir les personnalités des invitées que pour créer des contenus à fort potentiel viral.
Les objectifs
Créer un format éditorial capable de :
•humaniser les créatrices MYM
•participer à la démystification des métiers du travail du sexe
•produire un contenu à la fois divertissant et authentique
•générer de l'engagement organique grâce à des séquences facilement partageables
•alimenter durablement l'ensemble des réseaux sociaux de MYM
•participer à la démystification des métiers du travail du sexe
•produire un contenu à la fois divertissant et authentique
•générer de l'engagement organique grâce à des séquences facilement partageables
•alimenter durablement l'ensemble des réseaux sociaux de MYM
Mon rôle
Lead Creative Studio
Lead Creative Studio
J'ai participé à la conception du format éditorial ainsi qu'à sa direction artistique.
En collaboration avec Jimmy Pendant, Directeur Artistique Junior, nous avons assuré la production des épisodes, la direction artistique, le montage des versions longues, le design sonore, le motion design ainsi que la création et le découpage des capsules verticales destinées à YouTube Shorts, Instagram Reels et TikTok.
Notre objectif était de construire un format suffisamment identifiable pour devenir un véritable rendez-vous récurrent de la marque.
Les livrables :
•Interviews longues YouTube•YouTube Shorts•Instagram Reels•TikTok•Motion Design•Miniatures•Habillage graphique•Sound Design•Captions•Teasers
Résultats
Au fil des épisodes, Behind The Feed s'est imposé comme l'un des formats éditoriaux les plus performants de MYM.
L'ensemble des interviews, diffusées en version longue et en capsules courtes, a généré entre 30 et 40 millions de vues cumulées sur les différentes plateformes.
Au-delà des performances, cette série a permis de renforcer l'image de MYM en proposant une approche plus humaine, plus accessible et plus divertissante de ses créatrices.
Fort de ces résultats, le format poursuit aujourd'hui son développement avec une deuxième saison.
